- Free Plan Available for Up to 5 Products
- Purpose-Built E-Commerce Platform for Artists and Makers
- Simple Setup with No Transaction Fees on Any Plan
快速總結
Wix 是任何想建立嚴肅業務人士的首選。它作為完整的商業運營系統運行，涵蓋從無限產品列表和庫存管理到電郵自動化、博客和 SEO，且交易手續費為 0%，費用與 Big Cartel 的付費計劃大致相同。
Big Cartel 作為一個對想出售少量產品的藝術家和創作者而言，迷人且簡單的平台，也不失其定位。如果你是一隊樂隊在賣 3 件 T 恤，或是一位畫家在賣 10 幅版畫，Big Cartel 免費的「Gold」計劃在純粹的簡單性和零開銷方面幾乎無人能及。
1. 定價及性價比
Wix 更勝一籌，因為其中階計劃已包含電郵營銷、博客和無限產品等工具，而 Big Cartel 則要額外付費購買，使得 Wix 在每個價格點上都更具性價比。
Wix
Wix 的 Light 計劃起價為每月 17 美元，包含無限產品、無限圖片、博客、AI 網站建站工具及 24/7 支援。每月 27 美元的 Core 計劃則額外加入了放棄購物車恢復和電郵營銷。Wix 在任何等級均不收取交易手續費，且所有付費計劃都附送一年免費域名兌換券。
當你將功能逐項與 Big Cartel 的付費方案比較時，其性價比尤其明顯。只需比 Big Cartel 的 Platinum 計劃多 2 美元，Wix 就讓你享有無限產品（而非 50 件）和無限圖片（而非 5 張）。
Big Cartel
Big Cartel 的標語是「免費」，但現實比看起來更昂貴。Gold 計劃永遠免費，但只能擁有 5 件產品、每件 1 張圖片，且不包含自訂域名。你的商店網址將是 yourstore.bigcartel.com，對顧客而言顯得「業餘」。若要使用真正的域名，你必須單獨從註冊商購買並手動設定 DNS。
要擁有 50 件產品、每件 5 張圖片以及自訂域名的實用商店，你需要以每月 15 美元訂閱 Platinum 計劃。而由於 Big Cartel 缺乏內建電郵營銷功能，你可能還需要使用 Mailchimp 或類似服務。
隨著名單增長，像 Mailchimp 的工具月費很容易達到 20 美元，使總成本推升至每月 30 美元或以上。此時，Big Cartel 的實際花費已超過包括原生電郵營銷的 Wix Core 計劃（27 美元/月）。
2. 核心功能與能力
Wix 因為提供了完整的電商生態系統，包括無限產品、高級庫存管理、AI 網站生成、放棄購物車恢復及原生電郵營銷，而 Big Cartel 則限制產品數量、限制圖片數量，並缺乏大多數增長工具，所以勝出。
Wix
Wix 的功能組合非常強大。我測試其庫存系統，創建了一款有 5 個尺碼和 3 種顏色的連帽衫，產生了 15 種不同變體（如小號/紅色、大號/藍色）。Wix 無縫處理了這些並針對每個具體組合進行庫存追蹤。在任何電商計劃級別，都沒有產品或圖片數量的上限。
我還測試了「Harmony」AI 網站建站工具。名為「Aria」的 AI 代理在聊天介面中與我互動，並詢問了關於我的企業名稱、地點和賣點等具體問題。
我告訴 Aria 我在「俄勒岡州波特蘭市」銷售「環保連帽衫」。18 分鐘內，Wix 生成了一個完整的多頁網站，包括首頁、商店頁面、展示我可持續發展文案的「關於我們」版塊，甚至還有一個樣式諮詢預約系統。
AI 並非完美。儘管我已明確指出要以服裝為主題，它仍在首頁中產生了一個「美食藝術」版塊，還配上了沙拉的庫存圖片。
我花了 8 分鐘手動刪除此版塊並更換圖片，總建站時間達到 26 分鐘。即使如此，AI 完成了大約 80% 的核心工作，生成的網站也遠比我在 Big Cartel 上手動構建的更為完善。
除了電商功能，Wix 還包含完整的博客平台（我建立了一篇關於「可持續時尚趨勢」的文章，並設置了標籤、分類和預定發佈時間）、內建電郵營銷套件、訂閱產品和專屬內容會員區。它是一套完整的商業工具包。
Big Cartel
Big Cartel 最大的限制就在於產品數量。免費計劃只能添加最多 5 件產品，每件只有 1 張圖片。試想賣 T 恤：你需要展示正面、背面，甚至還要特寫面料。
在免費計劃中，你只能展示正面，顧客在購買前無法看到背面。這使得免費計劃對認真的服裝品牌而言幾乎不可使用。若要每件產品展示 5 張圖片，你必須升級到每月 15 美元的 Platinum 計劃。
Big Cartel 可以處理變體並追蹤庫存，並在庫存不足時發送警報（我透過測試訂單進行了驗證）。但它欠缺 Wix 系統的深度複雜性。
好的一面是，銷售稅方面兩者不分上下。Big Cartel 與 TaxJar 集成，能自動計算並繳納美國銷售稅，兩個平台都讓我完全不用動用計算機。Big Cartel 也原生支持數碼產品。
除非你使用 Diamond 計劃，否則沒有 AI 建站工具、沒有博客平台、沒有原生電郵營銷、沒有預約系統，也沒有放棄購物車恢復功能。Big Cartel 實際上就像一個數字化收銀台：對愛好者而言很不錯，但對品牌而言卻不夠用。
3. 易用性
Big Cartel 更勝一籌，因為其極簡介面、扁平導航和最少的配置，讓你幾乎無需學習曲線即可在 15 分鐘內上線商店。
Wix
註冊
我在 Wix 的旅程一開始就聚焦於安全性。輸入電郵地址後，系統立即暫停了我的流程，並要求我在繼續前設定雙重驗證。
我必須拿出手機，打開驗證器應用並掃描 QR 碼。與普通註冊相比，這為流程增加了大約 90 秒。
雖然略顯繁瑣，但這表明 Wix 非常重視我未來業務的安全。一旦驗證完成，Wix 就會讓我在 Standard Editor 和 Wix Studio 之間做出關鍵選擇。
這種分岔路對初學者而言可能會令人困惑。我選擇了 Standard Editor 來測試新的 AI 功能，並清楚這一選擇是不可逆的。
初次登入儀表板
Wix 的儀表板功能豐富但井然有序。它使用左側邊欄來組織龐大的功能集，並提供「Home」、「Websites」、「Email & Office」和「Marketing」等清晰的標籤。
每次點擊都會顯示子選單。例如，點擊「Marketing」就會打開電郵活動、社交貼文和 SEO 工具等選項。介面設計乾淨，使用了大量留白和清晰的圖示，感覺就像一個現代化的作業系統。只要你願意點擊幾層菜單，就能精確找到你要的功能。
編輯體驗
Wix 的 AI 驅動「Harmony」建站工具在 18 分鐘內完成了初步網站生成，產出了一個多頁面網站。但即便 AI 完成了工作，你仍然可以使用完整的拖放編輯器進行細節調整。你可以拖動元素（按鈕、文本框、圖片）並將其放置在畫面上的任意位置。
你不受限於網格或清單。編輯器還提供「Quick Edit」側邊欄。
當我需要修正 AI 幻覺般生成的「美食」版塊時，只需點擊它，就會彈出側邊欄，讓我立即更換背景圖片。這種操作直觀得像在使用設計軟件。
無需教學的編輯
一旦理解拖放模型，在 Wix 上編輯文本、圖片和佈局就非常簡單。點擊任何元素即可開啟行內編輯選項，而 Quick Edit 側邊欄可快速更換圖片和調整版塊。
中等的學習曲線並非來自編輯器本身，而是來自其周邊眾多功能的總合。
只要你專注於視覺化編輯器，就能在不看教學的情況下進行實質性調整。
Big Cartel
註冊
Big Cartel 的註冊流程一開始就很簡單。我選擇計劃、輸入電郵並建立密碼。它並沒有直接將我帶入儀表板，而是引導我完成一個簡短的入門調查，詢問一些基本資訊，如我的姓名、怎麼得知該平台、最能描述我的賣家身份，以及我計劃販售的商品。
驗證電郵地址後，Big Cartel 顯示了設置清單，涵蓋地點、產品目錄和結帳設定等項目。
註冊流程輕量，但並非「跳過所有步驟並立即上線」的體驗。
初次登入儀表板
儀表板使用左側邊欄且選項少得多，包括 Dashboard、Orders、Products、Discounts、Marketing、App Center 和 Shop Settings。
介面給人一種平靜、整潔的感覺。你不會被升級推銷、進階工具或深層子選單所困擾。大多數操作只需一次點擊，毫無學習曲線即可輕鬆上手。
這種簡潔是刻意為之。Big Cartel 的設計核心在於管理產品、訂單和基本促銷，介面也反映了這一重點。
編輯體驗
Big Cartel 沒有 AI 建站工具，也沒有拖放式編輯器。你需從大約 20 個主題庫中選擇一個，再填入相應內容。
你需手動上傳標誌、輸入歡迎訊息，並在設定中切換字體和顏色。我花了 15 分鐘準備好一個基礎商店。
無需教學的編輯
在 Big Cartel 上編輯幾乎不需要任何教學，因為幾乎沒有選項可以配置。你只需透過設定面板更改字體、顏色和樣式預設。
如果主題將標誌置於中央，你就無法將其拖到左側；如果產品圖片在某個位置，也無法以視覺化方式重新定位。一切皆依開關選項進行。
權衡之下，懂得 HTML、CSS 和 JavaScript 的進階用戶可以在 Code 區段直接編輯模板程式碼，使 Big Cartel 成為一個輕量級的託管前端框架。但對於非程式員，用戶面板中所見即所得。
4. 設計質素與模板
Wix 勝出，因為其拖放編輯器為 99% 的用戶提供了真正的視覺設計自由，而 Big Cartel 則將非程式員限制在僵硬模板的預設選項切換中。
Wix
Wix 的編輯器允許完全的創意自由。你可以拖動元素並將其置於畫面上的任何位置。
你不受限於網格或清單。如果想將文字框疊加在圖片上以營造雜誌風格，只需將其拖到相應位置。這種「無結構」編輯器功能強大，但也意味著你必須小心，避免產生凌亂的佈局。
Wix 還提供「Quick Edit」側邊欄。當我需要修正 AI 的「美食」錯誤時，只需點擊該區塊，側邊欄立即彈出，讓我更換背景圖片。這操作直觀得就像使用設計軟件。
支撐這一切的是一個超過 2,000 個模板的庫，涵蓋作品集、網店、餐廳、博客等數十種分類。無論你的專業領域是什麼，幾乎都能找到一個起點，在你動手設定之前就已完成約 80% 的設計。
Big Cartel
Big Cartel 不使用拖放編輯器。你無法在畫布上移動元素。如果主題將標誌置於中央，你就無法將其拖到左側；如果產品圖片在某個位置，也無法以視覺化方式重新定位。
Big Cartel 提供 19 個商店主題，可自訂的範圍則取決於你的計劃。
免費計劃只能進行非常有限的更改。基本上，你只能向網站的預定區域上傳圖片，但無法更改顏色或佈局。升級到付費計劃後，你才能解鎖程式碼編輯器以進行更深入的調整。
Big Cartel 真正發揮強大功能的是程式碼層面。Big Cartel 主題由 HTML、CSS、JavaScript 及過濾器和變量組成。進階用戶可以完全重寫主題，透過 CSS 添加背景圖片、更改佈局或構建自訂元件。
事實是：Big Cartel 對非程式員來說不夠靈活，但對程式員而言卻非常靈活。如果你想要視覺化拖放的控制，Big Cartel 會讓你感到受限；若你習慣編輯程式碼，Big Cartel 就成為一塊空白畫布。
5. 性能與可靠性
Wix 勝出，因為其在 Core Web Vitals 全球排名第 4，提供快速頁面載入，直接有助於搜尋排名和用戶體驗，而 Big Cartel 則沒有可比較的性能基準。
Wix
Wix 在 Core Web Vitals 全球排名第 4，這意味著其網站載入速度快，Google 會相應給予加分。快速的頁面載入能降低跳出率，並直接提升電商網站的轉化率。
Wix 為 Premium 和 Studio 計劃的用戶提供 24/7 優先客戶服務，包括在儀表板內直接的即時聊天和電話（回撥）支援。
付費用戶可以跳過排隊，獲得帳單和訂閱方面的協助，並通過幫助中心進入個人化支援文章。「Owner」手機應用功能齊全，讓你能管理整個網站、與訪客聊天和追蹤分析。
Big Cartel
Big Cartel 未公佈 Core Web Vitals 排名或其他可比較的性能基準。所有計劃都包含託管，且在我的測試中，網站載入未出現明顯問題，但沒有公開數據可與 Wix 的速度優勢相比較。
Big Cartel 宣稱通過應用內訊息和電郵提供 24/7 支援。雖無電話支援，但回覆都是來自真人，友好易用，儘管不如即時聊天或電話回撥那樣立即。
Big Cartel 的手機應用比你想像中更強大。它是一款針對 iOS 和 Android 的免費一體化移動面板，讓你能創建及編輯產品、調整商品列表順序、更新庫存、追蹤訂單、添加運單號、管理折扣代碼，並查看實時銷售分析。
對於現場銷售，該應用支援透過 Stripe 的 Tap to Pay，以及手動現金或信用卡交易。這使它對於在手作市集的藝術家、在演唱會上銷售周邊商品的樂隊或舉辦快閃活動的攤販尤其有用。
6. SEO 與營銷工具
Wix 勝出，因為它包含進階 SEO 工具、原生博客平台和內建電郵營銷，而 Big Cartel 只限於基本 Meta 標籤，並迫使你將內容和電郵外包給第三方。
Wix
Wix 在 SEO 和營銷方面可謂強大。它會自動生成 Schema Markup，讓你的產品在 Google 搜尋結果中直接顯示價格標籤。再加上其 Core Web Vitals 全球第 4 的排名，Wix 為商店在自然搜尋能見度上帶來真正優勢。
博客平台完全整合於系統中。我建立了一篇關於「可持續時尚趨勢」的文章，並設置了標籤、分類及預定發佈時間。這對於為商店引入自然流量至關重要，而且完全在儀表板內進行，不需外部工具。
Wix 內建的電郵營銷套件完善了整體方案。我設置了一封自動發送的「歡迎」電郵，向新訂閱者發送 15% 折扣代碼。
放棄購物車恢復功能在 Core 及以上計劃中提供。社交媒體發佈工具也為平台原生功能。
Big Cartel
Big Cartel 僅提供基本的 Meta 標籤。你可以編輯頁面標題和描述，但也僅此而已。沒有進階結構化數據、沒有 URL 控制，也沒有關鍵字指導。
Big Cartel 完全不具備博客功能。若要博客，你必須另外建立 WordPress 站點並嘗試將二者連接在一起。這是一種割裂的體驗。
在電郵營銷方面，Big Cartel 不包含內建的時事通訊或促銷電郵工具。你無法在儀表板內直接創建、設計或發送大批量電郵。Big Cartel 提供的僅是必要的交易郵件（訂單確認、運送更新），而放棄購物車恢復電郵則僅在 Diamond 計劃中提供。
如要真正進行電郵營銷（時事通訊、活動、自動化及分眾），你必須連接第三方服務，例如 Mailchimp、Omnisend 或 MailerLite。這些整合運作良好，但會增加額外的設置和持續成本。
7. 整合與生態系統
Wix 勝出，因為其廣泛的原生生態系統涵蓋預約、電郵、社交媒體和進階電商，無需依賴第三方；而 Big Cartel 則在基本銷售以外的大部分功能上須仰賴外部整合。
Wix
Wix 的生態系統旨在將一切集中於同一平台。Wix App Market 提供廣泛的第一方及第三方整合庫，涵蓋按需印刷到忠誠度計劃等多種類別。
物流是一大優勢：Wix 允許計算式運費，在高級計劃中可從 USPS 和 FedEx 獲取實時運費。這比手動設定固定運費規則準確得多。
Wix 還支持會員專區以提供獨家內容，並為顧問及服務提供者提供預約和行程排程，以及原生 POS 功能。「Art Store」和「Print on Demand」整合通常比藝術家在 Big Cartel 上可用的更強大，而且該平台允許設置僅限訂閱者訪問的保護區域，而 Big Cartel 則無此功能。
Big Cartel
Big Cartel 的整合生態系統較小且更專注。App Center 提供與必要服務的連接，並可與 PayPal 和 Stripe 進行支付整合，以及與 TaxJar 進行稅務自動化整合。
在物流方面，Big Cartel 通常依賴固定運費或每件計費規則。雖然設定較為簡單，但若沒有謹慎計算，因無法取得實時運費，可能會導致金錢損失。
Big Cartel 最大程度仰賴其生態系統的領域是電郵營銷。由於沒有原生電郵工具，你必須連接 Mailchimp、Omnisend 或 MailerLite。這些整合運作良好，但會增加成本和複雜度。其手機應用支援透過 Stripe 的 Tap to Pay，是在市集和活動現場銷售的真正亮點。
值得一提的是遷移：你可以通過 CSV 將產品從 Big Cartel 匯入至 Wix，但無法遷移設計。由於 Big Cartel 主題較為僵硬，而 Wix 則是拖放式畫布，你將不得不從零開始重建網站外觀。
在 2026 年，對於幾乎所有用戶而言，Wix 都是更優的平臺。它以與 Big Cartel 付費計劃相當的價格，提供涵蓋 SEO、電郵、博客和庫存管理的完整商業工具包。你支付的「溢價」（17 美元對 15 美元）將解鎖無限的增長潛力。Big Cartel 畢竟有它的定位，但範圍較小。它是適合藝術家發行限量版印刷品或 T 恤的完美數字卡台。如果那正是你，且你想要零開銷，那就選它。對於其他人而言，Wix 才是所需引擎。
選擇 Wix 如果： 你正在打造品牌，需要銷售超過 5 件、多張照片的產品，想以內容營銷和博客引流，需要預約或行程排程，或想要 24/7 電話支援。
選擇 Big Cartel 如果： 你是一支樂隊、藝術家或創作者，產品目錄僅 1 到 5 件，想要感覺「獨立」的商店，在市集現場銷售並需要簡易 POS 應用，懂得 HTML/CSS 並想編寫自己的主題，或僅僅想要一個免費平台來測試是否有人願意購買你的藝術品。
